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新闻大事件

体育O2O:看上去很美

日期:2015-07-01  浏览:1428

  自去年10月国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,中国体育产业的黄金时代真的要来了。各级地方政府不断加大对体育产业的投入,涉足体育产业领域的企业也抓紧时间布局体育O2O(线上到线下),将体育大市场的商机和互联网相结合。可以预见,体育产业未来发展空间巨大。

  几年前,如果有人说手机、电脑能成为健身好帮手,或许没几个人会相信。但如今,很多人的手机上已经下载安装了体育健身应用软件,用于计步、计算运动里程、计算消耗热量,甚至用于约场地、约教练、约课程、约健身小伙伴……“体育O2O的兴起,使运动健身变得更便捷、有趣,大大提高了普通人参与体育活动的积极性。”O2O分析师刘宛岚说。

  O2O已成健身好帮手

  O2O即online to offline(线上到线下)模式,指将线下商务与互联网相结合,让互联网成为线下交易的“前台”。近年,随着“互联网+”大潮席卷各行各业,体育O2O也如雨后春笋般涌现,迅速占领了体育爱好者的手机。

  目前流行的体育O2O平台五花八门,根据提供的业务可分为社交互动、健康管理、产品零售等几大类。随着健康理念深入人心,健身类平台也成了体育O2O的主力军。

  刘宛岚认为,体育O2O带来的最大改变是使人与人之间更加紧密相连,更容易找到并结交兴趣相同的健身小伙伴。例如涵盖了50多个体育项目的移动社区“去动”,经常举办线下运动聚会。

  由“名嘴”黄健翔参与创立的动吧,则是一款少儿足球培训O2O产品,其足球项目0元免费培训少儿足球教练,以1元低价吸引青少年参与足球启蒙,开创了体育O2O垂直化运营的先河。动吧上线不到两个月,已经吸引了超过10万名“粉丝”报名体验。那些以前想带孩子踢球,却不知去哪踢、找谁学的家长,以及有意投身足球培训事业的爱好者,这下足不出户就找到了“中介”。

  此外,更精确的数据采集、分析,更权威的指导、建议,更便捷的场地租订和运动装备购买……无疑都令体育O2O成了大众健身的最佳助手。

  资源整合是最大优势

  体育O2O为啥有这么大能量?资源整合是其最不可低估的能力。通过移动互联网“大数据”手段,线上平台可以将分散的线下资源充分整合,再进行最优配置,继而令运动更便捷、高效。

  用黄健翔的话说,动吧就像一个江湖,将所有与体育有关的资源,无论教练、场馆、爱好者、商家还是运动知识,统统连接在一起,继而共生共荣。作为垂直类O2O平台,动吧的服务内容高度匹配用户需求,充分解决了校园足球、青少年足球领域教师资源紧缺的痛点。之所以能做到这一点,与其充分涵盖了各类相关市场资源密不可分。

  值得一提的是,一些政府管理部门也已经在尝试利用O2O平台整合、管理体育资源,不仅为大众健身提供了更加便利、实惠的服务,更盘活了部分体育场馆,提高使用效率。

  早在去年,湖北省体育局率先创建了体育公共服务平台“去运动”,市民只需通过移动客户端就能免费或优惠预约羽毛球、游泳、篮球等运动场馆。该应用上线仅1个月便惠及50万人次,不到一年便吸引了610多家场馆(包括部分非国有场馆)加入平台,注册会员达30万人。

  线下体验活动是关键

  目前,体育O2O市场产品数量众多、侧重点不同,因而品质也参差不齐,市场占有率及用户活跃度有较大差异。如何确保用户粘性,在这片互联网“蓝海”中游的更远?业内普遍认为,用户线下体验是其关键。

  深耕体育行业20余年的黄健翔认为,体育不同于其他领域的最大特点便是更注重线下体验。作为一款培训类产品,平台资源量、更新频率、教练资质、后续服务等因素,都左右着其未来的发展。而团体用户及资源提供方的体验也不可忽视,“动吧体育也在针对用户多样化的需求不断进行调整,尽可能多地集中各类资源,让用户与资源进行自由选择、匹配,保证个人和学校、企业等都能得到更好的体验,让教练和场馆提供方都能挣到钱。”

  集游泳行业信息发布、公共服务及互动社交功能于一体的O2O平台“泳者”,也将“能够真正扎根场馆”视为自己的最大竞争力。平台创建公司、中智华体(北京)科技股份有限公司董事长徐文海表示,想要确保用户粘性,除做到产品内容权威、精准、及时、有趣外,也要切实为场馆运营带来利好,“平台的生命力就在于为客户提供价值,其中不仅包括消费者,也要让企业实现它的价值。目前体育O2O市场同质化严重,可能存在一定泡沫。未来如何为用户提供更好、更独到的服务,将是每个从业者的功课。”

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